预习答疑|你需要一张思维导图吗?
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你好,我是刘津。
首先,我要告诉你,今天的内容不是正文,是送给你的加餐内容。
两周时间过去,我们的预习部分已经结束了。在经过 4 讲预习内容之后,相信你对“增长”已经有了一定的了解。
不过为了加深你的印象,我想在正文之外做个补充,将预习部分中的内容重新梳理一遍,以帮助你更好地理解。
也是偶然间,我看到有同学以思维导图的形式自行总结知识点,觉得这是一个可以推广的学习方法。
如果你还没有自行建立一个明确的逻辑体系,在这里我想用思维导图的形式帮你搭建一个框架。
这会是一个比较粗略的框架,你可以在这个框架内自行更改、补充。你要注意的是,不要拘泥于框架之中,因为给出它的最终目的,是让你形成独属于你自己的“增长攻略”。
除了这张思维导图之外,我还想把预习中的一些留言问答贴上来给你。
虽然小标题是“问题答疑”,今天的内容中也有几条并不是提问,而是同学们的个人洞见,我觉得他们的想法也可能对你有所帮助。
问题答疑
001
从“从 0 开始做增长”这个题目就可以看出来,学习这个专栏不需要增长基础。
其实增长不分岗位,是一种普适性的思维意识,专栏里面也介绍了很多实践技巧,互联网人群也可以了解以拓宽视野。学“增长”就像读大学一样,更重要的是培养一种思考问题的方式。这就是大学和技能培训班的区别。
002
增长是任何职能都需要具有的一种价值导向的思维。这就好像以前大家都说要有用户意识、体验意识是一个道理。
只不过在互联网进入下半场以后,大家更关心实际的价值,而不再追求泛泛的体验,这是时代的进步。
我认为增长黑客是增长时代的开拓者,率先考虑用创意、营销、数据等方式来驱动增长。“黑客”从字面上理解,有点不按常理出牌、无所不用其极的感觉。它背后缺乏的是可以复用的方法体系,别人学习的时候往往学到的是表面上的“壳”,这样解决不了实际问题。
这就好像初级的设计师经常借鉴他人的创意、风格一样,这些表层的东西有学习的必要,但是无法解决深层次的用户、产品问题。
所以,时代在进步,增长黑客也将面临进一步的升级。
003
“简单有效”不是单指形式上的简单,而是在思路上出奇不意,找到一击制胜的关键点,实现上未必简单。
目前很多企业都在开发金融类微信小程序,只不过它们并不是照搬了 APP 的功能,而是有所取舍做了精简,目标在于导流、客服和宣传。同一个产品的 APP 和小程序,这两者的北极星指标也是不一样的。
004
这让我突然想到前一段时间铂爵旅拍和 BOSS 直聘的电梯广告,让人不胜其烦。后来 BOSS 直聘很快换了一个新广告,虽然也是在不断重复,但是比之前柔和了不少,这让我对它倍添好感。
增长不是简单地复用已知的规律,也不是没完没了的想新创意,而是用“聪明”的方式寻找用户喜好和价值利益的平衡点。
005
其实这种情况我以前也遇到过。开始我以为是老板比较偏执,后来才发现因为我们思考问题不在一个维度上,老板懒得多废话。
所以,我觉得有两种情况,一种是老板确实主观需要通过数据来反馈;另外我们也需要多找老板沟通,了解他背后的想法和诉求。
006
看到这个问题,我突然想到一个朋友的例子可以解释你面临的问题。
有一位开发在头脑风暴会议中提出,每次发售理财产品的时候系统都会预警。这个现象引起了业务方的高度关注,他们经过研究,决定加大对理财产品的投入。
所以,研发想做增长时,不一定要把关注点放在撕需求上,而是可以从自己的优势出发,以技术专家视角提出需求方难以观察到的点,助力增长。
007
其实做增长也需要找到合适的环境和时机。
在产品初创阶段,快速迭代完善功能可能对产品生死来说更加重要,这本质上也是一种增长策略。到了合适的时机,企业才会重视精细化运营,那个时候你的作用就更大了。所以,顺势而为就好。
008
对于这位同学的感悟,我想谈谈自己的一点感想。
普通人喜欢不断地做加法,而大神们喜欢不断地做减法。还记得以前的洗衣机和电视机遥控器吗?上面布满了密密麻麻的各种按钮。但是那个时候大家的认知就是这样,觉得东西越多越好,这样就赚到了,这跟以前的人们从小物资紧缺有很大的关系。
而现在的物质世界太丰富了,所以人们开始去繁求简,这也是时代进步的表现。
所以,过去的经验和教训未必都正确。我们唯一的做法就是跟随时代的进步,改变旧有的意识。这也是为什么需要不断学习的原因。
009
我特别喜欢“以用户为中心增长”的这套理论,有个很重要的原因,就是你必须要学会“忘我”,这也是佛家所主张的,无形无意、顺其自然、无我无形。
这样你才能分出心来发现用户真正要的是什么。这不正是修行之道吗?做增长和修行修心其实也有异曲同工之妙。
010
其实我想讲这个课的初衷,就是希望能帮更多人思想升级,可以更好地把握自己的人生。毕竟在我们的生活中,工作不应该是全部,我们自己的人生“增值”才是最重要的。感谢你讲出了我的心声,也帮助更多小伙伴们理解这个课的终极价值。
问题答疑到这里就结束了,在这里我要感谢这几位同学的精彩提问。
@hua168
@南南
@戚乐乐樂
@Tays
@Geek_00d567
@大番茄
@志
@Kirogiyi
@Dimple
文章中的精彩提问与总结其实远不止这些,这里只是提取了一些有代表性的例子。
通过这些例子,我希望能够把文章中的知识点和同学们的一些个人总结分享出来,也希望同学们之间的思想碰撞能带给你一些不一样的思考。
通过思维导图和评论交流可以加深你的记忆。我想让知识真正地成为你的能力,从而助力增长。
如果你觉得今天的内容对你有些帮助,也欢迎你把文章分享给你的朋友。
文章作者 anonymous
上次更新 2024-03-09