今晚，聊下钟睒睒。

钟睒睒很高调，也很低调。

高调的是他多年蝉联中国首富，低调的是他出面发言极少关注他的人也很少。

恰巧的是，岱岱之前写文章，略微提到过他。

今天，因为宗庆后的事，农夫山泉的话题很热，岱岱就展开聊下吧。

他祖父钟子逸是中共诸暨的第一任书记，出身可谓根正苗红，但可惜，建国后他爷爷不懂政治被反右下放，钟家一落千丈，1966 年，钟睒睒5 年级就被迫辍学，在诸暨农村长大。

钟睒睒这个睒睒，是有典故的，他爸钟杨翼也是个读书人，读韩语的诗里面有这样一句，“残月晖晖,太白睒睒。”

这句诗描述了残月和太白（金星）在黎明时的景象，读书人很喜欢这一句，毕竟李白就字太白。

他老爸给儿子取名钟睒睒，就是致敬韩愈李白的意思。

钟睒睒也的确是个读书人，可惜第一次高考没中，后来在浙江文联宿舍楼复读。

有意思的是复读的时候，楼下就住着一样高考落榜的马云，钟睒睒比马云大十岁，两人没有交集，只互相知道彼此名号，要是有交集就又是一段历史佳话了。

当时谁也想不到，一个浙江文联宿舍楼，能走出两个中国首富。

钟睒睒高考上岸后，来到了影响他一辈子的浙江日报。

钟睒睒进入《浙江日报》后主要负责农村部的报道，来这不久，他的才能便显示了出来。他的一篇《洪孟学为何出走？》着实把整个报社都惊艳了一番。

他在这里仅仅工作了5年，却先后跑过80多个县市，采访到了500多名企业家，堪称业界劳模。

由于接触范围广阔，在身为记者的这段时间里，钟睒睒可以说利用了得天独厚的优势，既打开了眼界，又结识到了一群很有才干的企业家。一举两得，让他在报社的工作生活变得格外充实且意义深厚。

钟睒睒是读书人，浙商因为历史传统，普遍对读书人比较尊敬，加上改开初期民企很需要记者做正名宣传，所以钟睒睒的人脉铺展开了。

看多了发家致富的事，手里名气人脉也多了后，钟睒睒就想下场做生意了。

他辞职下海了，当时浙江日报很惋惜这个笔杆子，钟睒睒文章上个人民日报，不下海未来也是一个厉害的笔杆子。

辞职下海初期，钟睒睒创业多次失败，后来钟睒睒看海南房地产火热，就做窗帘生意，这个的确才是钟睒睒的第一桶金，人家没说错。

但海南房地产泡沫破裂，这个生意做不下去了，还好钟睒睒有浙商的人脉，托人认识了当时火热的娃哈哈老总宗庆后，他和宗庆后是老乡，有点资金的他和钟睒睒攀老乡交情，想当娃哈哈区域代理。

过程如钟睒睒所说，他是读书人，见人送礼都是送书，送了两本书给宗庆后，然后提议八宝粥，成为宗庆后的海南广西代理。

若干年后，钟睒睒和杭州书记王国平的结识，也是送王国平几本书当见面礼，多年后钟睒睒还是儒商本色啊。

当然，地方代理这事他干的不地道，他的确倒卖了娃哈哈，为了赚差价坏了规矩，这个是宗庆后和他分手的重要原因。

宗庆后那时按规矩行事，这个要怪只能怪钟睒睒的贪欲。

但钟睒睒和宗庆后分手后，走了另一片天地。

1993 年，人们开始流行喝一种由龟和鳖熬制的大补汤，希望达到强身健体和延年益寿的作用。钟睒睒瞄准方向，计划将其做成保健品药丸，进军保健品市场。

他自筹资金在海口创办养生堂有限公司，不久，一款受当地特色食品龟鳖汤启发的龟鳖丸就此面世。

钟睒睒凭着“早晚两粒龟鳖丸，好过天天吃甲鱼”的经典宣传语，赢得了大众对龟鳖丸的认可，同时也迎来了自己事业的春天。

—不过好景不长，1995 年，全国的龟鳖养生品牌迎来了一场浩劫。《焦点访谈》的暗访记者发现，“中华鳖精”原来是红糖水兑的，一下子戳破了甲鱼保健品的泡沫。

行业受到品质危机，其他企业家赶紧“跑路”，但钟睒睒却觉察到这是他的机会。

他主动邀请记者主动进厂报道，并配以好几场声势浩大的公益保健活动。在顺势推出新品后，钟睒睒也推高行业准入门槛，杜绝了抄袭的后患。

短短一年时间，被钟睒睒打造成“神药”的龟鳖丸取代了“中华鳖精”，成为中国鳖类保健品排行榜第一的位置，钟睒睒也因此成为千万富翁。

这时，钟睒睒已经成为了一名成功的保健品商人。随着监管收紧，保健品行业进入寒冬。老钟开始计划着将新的商业版图延伸到饮用水领域。

从这里我们就可以看出，钟睒睒和一般文人的不同，出身记者的钟睒睒很懂公关，是自学成才的营销天才。

后来去卖水，钟睒睒也是靠营销出道。

老钟对外宣称以后不再做纯净水，因为“长期饮用不含矿物质的纯净水对身体有害。”

为了佐证该口号，农夫山泉做了 3 个实验 ：

分别用纯净水和含有钾、钠、钙、镁等微量元素的农夫山泉天然水喂食小白鼠、浇灌水仙花、接触血红细胞。

养在天然水中的水仙花，长得比在纯净水中培养的更健康 ；喝纯净水的大白鼠存活率 $20%$ ，喝农夫山泉的 $40%;2$ 滴血分别滴入纯净水与天然水，在高速离心机里离心，纯净水中的血红细胞胀破了。

这样的玩法，相当于把所有生产纯净水的厂家逼到了墙角。

占据纯净水市场一半份额的娃哈哈迅速回击，宗庆后娃哈哈联合其他 60 余家企业，以“不正当竞争”为由起诉了农夫山泉。随后农夫山泉不甘示弱，以“散播虚假事实”为名将娃哈哈告上了法庭。

这场由钟睒睒率先挑起的商战，最终以农夫山泉胜利告终。后续的天然水与矿泉水之争，弱碱水与弱酸水孰优孰劣的舆论战，给包括老狐在内的不少消费者洗了脑，也成功重创了康师傅、怡宝等老牌瓶装水企业。

这件事的本质，是后生晚辈钟睒睒，做事太激进，营销得罪太多人，本来宗庆后和钟睒睒就有过节，当然撕逼在一起。

但是，娃哈哈是是杭州的，农夫山泉也是杭州的，两家撕逼，杭州必然要关切。

杭州有个王国平，他是建国后杭州市长的儿子，子承父业后来当了杭州书记，他在任10年让杭州逆天改命。

王国平也是个多才多艺的人，他退休后出了很多本书，王国平出面劝和了宗庆后和钟睒睒，才让那件事告一段落，两人化干戈为玉帛。

后来农夫山泉又在海南遇到事，砒霜门。

2009年，农夫山泉因海口工商局的一份报告而陷入“砒霜门”危机，报告称其饮料中的总砷含量超标，这给了农夫山泉沉重打击。没想到，在关键时刻，宗庆后不计较往日恩怨，公开声援钟睒睒，表示对农夫山泉的检测结果存疑。

王国平也真劝和，宗庆后是真见人品，那时候，宗庆后和钟睒睒两人的关系其实就很正常了。

海南是钟睒睒的发源地，基本的政商关系还是有的，钟睒睒选择了正面硬刚。

结果是检测部门道歉，海口市换了工商局局长。

但可惜，当时钟睒睒的政治资源，仅限于浙江和海南。

钟睒睒没有北京的资源。

2013年钟睒睒对北京市场扩张，却遇到了平生最大的败仗。

2013 年，《京华时报》激怒了钟睒睒和农夫山泉。一篇《农夫山泉被指标准不如自来水》摧毁了钟睒睒亲自为品牌打造的高质护城河，接下来他更是被这家媒体的 67 个版面、76条相关报道密集“射击”。

被扼住咽喉的他决定破釜沉舟，向来不喜抛头露面的他，以双方的公信力为筹码，搭建了一场说明会，罗列了《京华时报》“五大问题”，称对方“开辟了一家媒体批评一个企业的新闻纪录”。

尽管最后《人民日报》为农夫山泉的水质标准正名，但随着北京市质监局介入调查，看重尊严的钟睒睒竟然“自断手臂”，宣布永久退出北京桶装水市场。

多年以后，钟睒睒还说，13年那次争斗给农夫山泉留下了至今难于愈合的伤痕。

企业有伤，人也有伤。

钟睒睒生意做的越大，就越需要政治资源的保护。

他之前那个规模，背靠浙江海南还能没事，规模大了，一到北京就露怯了。

2013年那个时候，钟睒睒还没能有通天的政治资源。

而恰巧此时，一个出生诸暨是钟睒睒老乡，而且当过钟睒睒老东家经济日报社长的人，在仕途上高歌猛进。

恰好 ，此人也是读书人出身，在浙江管宣传起家，喜欢和儒商打交道，虽然他管经济日报的时候，钟睒睒早已离职，但钟睒睒还是努力和此人攀上了关系。

是的，敏儿。

1960年9月生，浙江诸暨人，1981年8月参加工作

1999-2001年浙江日报报业集团社长、党委书记

2001-2002年浙江省委宣传部部长他祖父钟子逸是中共诸暨的第一任书记，出身可谓根正苗红，但可惜，建国后他爷爷不懂政治被反右下放，钟家一落千丈，1966年，钟5年级就被迫辍学，在诸暨农村长大。

他辞职下海了，当时浙江日报很惋惜这个笔杆子，钟文章上个人民日报，不下海未来也是一个厉害的笔杆子。

今日头条的张一鸣，是龙岩人，老爸不过是龙岩一个普通的干部，却也因老乡关系攀上了huang昆明的关系，不然就内涵段子那件事，张一鸣就要挨锤。

借着老乡+老单位的双重情分，钟睒睒终于有了通天的资源。

而且，在有这一背景后，也许是自觉谨慎，也许是听大佬教育，钟睒睒果断的退出了大众视线。

是的，在2015年之前，钟睒睒都是经常上热搜的那种。

和宗庆后撕逼，和海南北京撕逼，宣传自家新产品，钟睒睒是很活跃的一个人，是饮用水领域的雷军。

钟睒睒所采用的营销手段，向来是外界争议的焦点。他“捧一踩一”的行事风格，总是能招来全行业的记恨。但这种高调且颇受争议的营销方式，却让他屡屡打胜仗，所以外界将之称为会炒作的营销高手。

钟睒睒曾说过，“大家听到商业炒作就认为这是一个贬义词。但我认为，如果一个企业不会炒作，那就是木乃伊，你这个木乃伊必须趁早进入坟墓。

但2015年后，钟睒睒不炒作，乃至不出面了。

十分的低调。

因此，岱岱怀疑，应该是15年左右，钟睒睒攀上这条线的。

下面这部分，是岱岱2021年，三年前的旧文了——拜登一上台，俄罗斯就乱了正文毕竟，这个别的，才是玩的更大的。

是的，农夫山泉。

是的，曾力夺亚洲首富的钟

浙江诸暨的钟老板，是江浙资本这一块的，但他是另类，他很孤僻，独狼。

“他从不参加企业家协会，包括浙商总会、江南会等商业大佬云集的民间团体；亦不担任人大代表、政协委员等高职，不出席由政府相关部门召集的企业调研会议。

这样一位极其低调的浙江商人，极少在公众场合露面，连万泰生物今年在上交所的敲钟仪式，作为大股东的钟睒睒也缺席了。

浙商研究会执行会长杨轶清曾对媒体评价：“他是一线大佬，但像他这么低调的（大佬）在浙商群体中寥寥无几。他又很有个性，各种荣誉和评选都不参加，早年拒绝了很多应酬，可能也得罪了不少人。而‘孤狼’的外号就是由此而来，孤独而又极具狼性。”

但是，曾经做过记者的钟老板，却总喜欢说他在经济日报打工的日子。

2019，农夫山泉上市，股价一路狂飙。

而钟老板的另一个公司，万泰生物，自4月29日正式登陆A股市场以来，连续收获26个一字板。

风头一时无两。

钟老板很有钱，对自己更大方。

“招股书显示，2017年到2019年，农夫山泉净赚119.52亿元。而2017年和2018年，分别派息3.67亿元，2019年再次提取资金向股东支付95.98亿元股息。换言之，2019的派息是2017年、2018年的26倍，且三次分红共计103.32亿元，几乎把三年赚的119.52亿元净利润“挥霍一空”。”

农夫山泉背后，有6家机构。

包括富达国际（FidelityInternational）、美国对冲基金Coatue、新加坡主权基金GIC、中国国有企业结构调整基金、日本巨头企业ORIX，以及诚通中信农业结构调整投资基金（有限合伙），其认购股数分别是3605万、2884万、2523万、1514万、721万、288.4万，合计11535.4万股，持股比例分别为 $9.29%$ 、 $7.43%$ 、6.5%、3.9%、1.86%、0.74%。

但钟睒睒持股高达 $83%$ ，他本可以借资本融资早早上市，但考虑到上市后自己份额变少，因为耕耘多年，一直用自有资金做生意，一步步上市，始终让自己保持高度持股。

很有意思的是，耶鲁出身国际资本代言人的高瓴资本张磊，曾和钟老板谈过入局，但是被拒绝了。

或者应该说，张磊是因为金融属性，所以被钟老板的老乡拒绝了。

（岱岱说过，张磊背后是抗美，是亲美派，而钟睒睒背后是之江系，钟睒睒是因为政治因素，而拒绝张磊的）

后来，低调的钟老板，成为亚洲首富。

“1月8日，根据福布斯实时富豪榜数据显示，农夫山泉的创始人钟凭借955亿美元（约合6207亿人民币）的身家坐稳亚洲首富的位置，其身价不仅超越了巴菲特，还相当于马化腾(身家约565亿美元)+刘强东(身家约218亿美元)+王健林(身家约146亿美元)之和。

成为首富之后，市场上还没有一家媒体正式的采访过他，关于他的视频更是少之又少。据悉，原本上市之初，钟睒睒连敲钟计划都没有，最后是应港交所的要求，才录制了一段几十秒的致辞视频。”

现在看来，内地一茅台，港股一农夫山泉， 如法炮制。

当年武汉，搞了一招抢大学生落户，全国城市都掀起了抢人竞赛。

当年贵州，搞了一招拉高酒企股价补贴地方财政，全国省市都如法炮制。

钟睒睒15年是一个分水岭。

15年前，就是雷军的作风，各种营销各种撕逼。

15年后，就是任正非的作风，隐于幕后，潜于水下。

15年左右，钟睒睒上道了。

综上，岱岱说，要不是大佬们都在开会，这次农夫山泉应该没那么麻烦的。

网信部门和宣传部门是干什么吃的？农夫山泉 莫言 比亚迪 这些舆情事件本来不应该变成现在这个样子

在开会呢

上面连外事都顾不过来

于*慎*岩有点wg的味道何况这些老板的事

于*慎*岩 明显失职。

要我说，如果不是开会，农夫山泉会安稳很多，官媒会及时下场站队钟啖的，他很厉害的

有趣的是，敏儿曾经一度炙手可热，被视为东宫人选。

后来黯然去了天津，未能再进一步，眼看着就要终老天津。

在敏儿最炙手可热的时候，也是钟睒睒资本版图扩张最猛烈的几年。

现在农夫山泉因为宗庆后去世意外被集火，也是有点世态炎凉的感觉啊。

最后，用敏儿前任的一句话，送给睒睒的太白星。

“忠诚不绝对，就是绝对不忠诚”

和宗庆后撕逼没什么，宗庆后都和解了。

饮料设计用日本风格也没啥，农夫山泉几十款产品也就这款是日本风格，钟睒睒怎么可能管的这么细致，明显怪下面人怪不到上面去。

但是，儿子是美国籍，这个才是大问题，原则性的根本问题。

“忠诚不绝对，就是绝对不忠诚”

这个事不闹大闹深还好，真要闹大闹深，或者被一些势力揪着不放借此打击敏儿，敏儿难说会死保老钟。

很简单，“忠诚不绝对，就是绝对不忠诚”，他儿子是美国籍，你还保，你就是忠诚不够绝对了。

之前敏儿有个儿女亲家，亲家贪腐落马了，忘记敏儿是儿子还是女儿了，反正那女的已有身孕，他逼着打胎然后离婚，彻底和落马的老亲家断绝关系划清界限，这事浙江官场都知道。

能爬到那一步的人，都是果断决然的人。

钟睒睒只要儿子不是美国籍，一切都没啥问题，敏儿都会力保。

儿子是美国籍，这个问题容易被上纲上线，敏儿就会看一步走一步了。

祝睒睒太白好运。