什么是视频脚本？如何写⼀个视频脚本？

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盐选专栏名： 《短视频⽂案课：凭借⽂字占据流量⾼地》

作者： $@$ 全⽹红说等 91年连续创业者 | 专注于短视频引流变现和直播带货

要进⾏短视频创作，⾸先学会做脚本这个重要的能⼒。

其实脚本由来已久，它在电影、戏剧创作中充当着重要⼀环，它就像故事的发展⼤纲，⽤以确定整个作品的发展⽅向和拍摄细节，可以说脚本是我们拍摄短视频的依据。

⽐如说像短视频情景剧，⼀切参与视频拍摄、剪辑的⼈员，包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等，他们的⼀切⾏为和动作都是服从于脚本的，包括什么时间、地点、画⾯中出现什么，镜头应该怎么运⽤，景别是什么样的，服化道的准备，都是根据脚本来创作的。

对于短视频⼩⽩来说，写脚本并不难上⼿，下⾯给⼤家分享创作短视频脚本的「三步曲」。

第⼀步，明确主题：

每⼀则故事类短视频都⼀定有它想要表达的主题，可能是表达为梦想拼搏的不易，也可能是异地恋情的艰⾟。那我们在创作脚本时，⾸先要确定我们要表达的主题，然后再开始短视频创作，因为之后⼀切的⼯作都要围绕这个主题展开。

第⼆步，搭建框架：

有了基本的主题，接下来的⼯作就是把它⼀步步细化。⾸先是搭建故事框架，这⼀步要思考的是如何⽤⼀个故事，来体现这个主旨。

在这⼀环节中，⼈物，场景，事件都要设定完成。举例主旨是表现异地恋的艰⾟，那⼈物设定可能就是⼀对⻘年恋⼈因⼯作或学业必须分居两地，事件则可能是⼥主在⽣病时⽆⼈照

料、男⽣的关⼼不能及时送到等。

在这⼀环节，可以设置很多这样的情节和冲突来表现主题，最终形成⼀个故事。

第三步，细节填充：

都说「细节决定成败」，对于短视频来说也是这样。⼀个好的短视频和⼀个差的短视频可能有相同的故事梗概，它们真正的差距在于细节能否打动⼈⼼。

细节最⼤的作⽤就是加强观众的代⼊感，调动观众的情绪，有了这些细节⼈物才会更加丰满。

当你确定了需要表现什么细节之后，接下来就是考虑⽤什么样的镜头来呈现，这时候写出来的就是⾮常具体的分镜头脚本了。

另外在拍摄脚本⾥⾯，我们可以把所有的东西拆分为以下 6 个要素：镜头 景别 内容 台词 时⻓ 运镜 道具

1.镜头景别

镜头景别分为远景、全景、中景、近景、特写，那你在拍摄这⼀个画⾯时要⽤到他们当中的哪⼀种。

就拿拍摄⼈物来说，远景就是把整个⼈和环境拍摄在画⾯⾥⾯，常⽤来展⽰事件发⽣的时间、环境、规模和⽓氛。往往是⽤来塑造⼀个⼤的场景。

全景就是⽐远景更近⼀点，把⼈物的⾝体整个展⽰在画⾯⾥⾯，⽤来表现⼈物的全⾝动作，或者是⼈物之间的关系。

中景就是指拍摄⼈物膝盖⾄头顶的部分，这样不仅能够展⽰⼈物的表情，⽽且还可以显⽰⼈物的形体动作。

近景也就是拍摄⼈物胸部以上⾄头部的部位，⾮常有利于表现⼈物的⾯部或者是其他部⻔的表情、神态。包括眼⻆的细微动作。

特写就是对⼈物的眼睛、鼻⼦、嘴、⼿脚、脚趾等这样的细节进⾏拍摄，适合⽤来表现需要突出的细节。

2.内容

内容就是把你想要表达的东西通过各种场景⽅式进⾏呈现。具体来讲就是拆解剧本，把内容拆分在每⼀个镜头⾥⾯。

3.台词

台词是为了镜头的表达⽽准备的，起到的是画⻰点睛的作⽤，在这⾥我要告诉⼤家，60s 的短视频，不要让⽂字超过 180 个字，不然听起来会特别的累。

4.时⻓

时⻓指的是单个镜头的时⻓，提前标注清楚，每个镜头多⻓时间，⽅便你在后期剪辑的时候，能快速找到重点，增加剪辑的⼯作效率。

5.运镜

运镜指的就是镜头的运动⽅式。从近到远、平移推进、旋转推进。

6.道具

可以选择的道具有⾮常多种，玩法也⾮常多，但是需要注意的是，道具起到的画⻰点睛的作⽤，不是画蛇添⾜。别让它抢了主体的⻛采。

某些多场景视频还要设计拍摄地址，脚本的范式，⼤概是这样的：

三

脚本范式

序号镜头景别运镜时长内容/台词道具备注
10.5s封面
2特写定1s箱子打开，一只手伸进来纸箱子拍摄设备放 在箱子里
3近景定2s一位女孩从箱子里拿出来一很漂亮 的盒子，拆盒子。香水盒
4特写拉远至远景1s盒子里的一瓶精致的香水香水
5远景定1s女孩的电话响了手机
6全景跟2s一位男孩边走路打电话。和女孩说 礼物收到了吗？

除了有关于脚本的知识外，对于⼀个新的视频号来讲，找到适合⾃⼰和账号的定位也是⾮常重要的。

如何进⾏视频号定位

现在刷短视频已成为全⺠嗜好，单单抖⾳⼀个平台，在 2020 年⽇活跃⽤⼾就将近 5 亿。⾯对数亿的活跃⽤⼾，平台上每天产⽣的视频内容也是数以百万计。有这么多形形⾊⾊的短视频账号，我们要如何让⾃⼰的账号内容被更多⼈看到呢？

想要被更多⼈看到和喜欢，我们就要做好账号定位，这是我们在学习短视频⽂案时，做的最基础⼀步。如果我们没有⾃⼰的定位，⾃⼰想拍什么就发什么，那平台系统就⽆法给定位不明确的账号打上标签，账号没有标签，也就意味着你发布的视频⽆法推荐给精准粉丝。

⽽从粉丝的⻆度来讲，即使你⽂案写的不错，某个视频突然爆了，但是他进⼊你主⻚，看到你作品乱七⼋糟，她也不会关注你，所以账号定位，直接决定了你的涨粉速度、变现⽅式、赚钱多少以及引流的效果，同时也决定你⽂案的⻛格，如果我们的账号定位越精准、越垂直，那获得的精准流量就越多，变现也会越轻松。接下来我会⼀步步的抽丝剥茧，教你如何进⾏账号定位，快速找到合适你的⽂案⻛格和形式。

我们先来详细了解下什么是新号定位？

新号定位指的是我们在刚开始做短视频之前，你要明确⽬标以及你想在⽤⼾⼼中留下⼀个什么样的⼈物形象。其实定位是个⽐较宽泛的概念，多在品牌营销中出现，指的是为特定品牌选择⼀个适当的市场位置，使商品在消费者⼼中占有⼀个特殊位置。定位之⽗杰克·特劳特说过：所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核⼼竞争⼒。换句话说，就是对⽤⼾来说，你要建⽴属于你⾃⼰的鲜明的品牌。

⽐如像抖⾳有很多热⻔类型，其中⽬前最主流的玩法涵盖以下⼏种：技术流类、⾳乐舞蹈类、美妆类、⽣活⼩技巧类、情感类、萌宠类、恶搞类，健⾝类，美⻝类等。如果你想要让⾃⼰的视频⽂案独树⼀帜，就⼀定要在擅⻓的领域精耕细作，形成⾃⼰独特的⻛格和特⾊，让别⼈⽆法轻易模仿和超越，你才能在这个领域中处于绝对的优势地位。从⽽能争夺巨⼤流量池，也更有机会吸引你想要的⽬标粉丝。

我举⼏个⼤家可能熟悉的达⼈：「房琪 KiKi（是旅游达⼈）」、「满哥与周周（是搞笑）」、⼀禅⼩和尚（⼆次元），浪胃仙（美⻝），⾦⽑蛋⻩（萌宠），七舅脑爷（情感），惠⼦ ssica（才艺）、「⼤狼狗郑建鹏&⾔真夫妇（搞笑）」，（配抖⾳主⻚截图）……这些账号，她们都有⾃⼰清晰的定位，或⽣活，或恶搞，或情感……在短视频创作领域中，定位就是告诉⽤⼾你是谁？你是⼲什么的？你的个⼈ IP 定位从初步印象到彻底占领⽤⼾⼼理，这就是定位的过程。

我们刚做短视频，尤其是⽂案⼩⽩，只有知道⾃⼰适合做什么⽅向的内容，你写⽂案的时候才会有⽅向，不但能聚焦⽽且还会越写越顺⼿，这就好⽐你熟悉的⼀位朋友，你可以在第⼀时间想到她的外貌特征，是胖是瘦等。账号定位，就是让⽤⼾能快速的了解你是谁，你是做什么的。通过你持续不断输出差异化的⽂案产⽣出独特的价值，从⽽成为⽤⼾关注你的理由他会对你印象越来越深刻，甚⾄成为朋友。你的每⼀个作品，都是向粉丝传递你的形象，你的⼈设，有特点的视频，都会加深你在粉丝⼼中的印象。当⼤家脑海中对你的形象形成深刻印象后，才能在⽆数的短视频中记住你，同时认同你的品牌和价值观，最终达到我们成功变现的⽬的。

讲到这，我相信⼤家对于账号定位此刻有⼀个深刻的认知。那我们究竟要如何通过定位来规划⾃⼰的内容呢？接下来我就来教⼤家四步定位法，只要按照这 4 步定位法操作，就能通过账号定位快速形成你⾃⼰的⽂案形式和⻛格。

1.明确⾃⼰的变现路径。

也就是知道你未来打算通过什么⼿段盈利？⽐如打赏、带货、⼴告、社群服务、还是知识付费等。

你从⼀开始就要明确，哪⼀部分⼈群是你想吸引的？⽐如你的产品是卖给职场⼈群，那你可以做"⼩⽩职场成⻓号"。通过明确赚钱⽅向，你的竞品圈就可以定为做知识 IP 类的账号。

对⽤⼾来说，有价值的内容他才会去看，有价值的账号，他才愿意关注。价值可以分为很多种，⽐如视觉享受价值，娱乐享受价值，知识获取价值等等。好看、好玩、有趣和实⽤，都是⼤众⽤⼾⽐较喜欢的价值⽅向。

明确⾃⼰的变现路径，其实就是给⾃⼰在某个垂直⽅向⽴⼀个⼈设，通过不断明确和加强⻆⾊特质，同⽤⼾和粉丝们交流。这种交流，更多的是独特优势的展现。如果这种优势你具备⽽别⼈没有或者⽐不过你，那么你在这⽅⾯就是绝对的王者，你在每⼀个视频的拍摄中都可以利⽤这⼀优势并将其⽆限放⼤。

在⽴⼈设的时候，你要想清楚以下⼏个问题：你能给别⼈什么印象？你的标签是什么？你的⻆⾊是什么？⼈们提到你的时候，最先想到的是什么？

例如，我们前⾯提到的「⼤狼狗郑建鹏&⾔真夫妇」就会想到⼴东包租公婆，坐拥 10 栋楼的那种，还有他们那⼀⼤串的钥匙，⼀⼝浓浓地域⽓息的⽅⾔，「⼀⼤串的钥匙」、「⽅⾔」、「包租公婆」这些形成了他让⼈记忆深刻的标签，⼈们提到这些标签就能想到他，这就是他的⼈设做得成功的地⽅。

还有，我们⽐较熟知的旅⾏博主房琪 KiKi。房琪⼀开始就想好了变现路径和清晰的⼈设，这个对现实不妥协的姑娘，每⼀个视频⽂案都是她亲⾝⾛过地⽅⽽记录的真情实感。只要提到「旅⾏"，凡是熟悉她的⼈，就能想到她的⽂案充满诗情画意，她每⼀个视频都让⼈印象深刻。⼤家回头可以仔细看她的视频，你能通过她的⽂案感受到祖国江⼭之美好:

「云破⽇出，你是那道光束。

「在我的⼩⽵篓⾥，装着⼀把夏天。

「烟花三⽉这么美的词，要留给江南.

……听到她的⽂案，你有没有迫不及待想来⼀场说⾛就⾛的旅⾏呢？

⽬前房琪这个账号的变现途径有「软⼴植⼊」、「直播带货」、「商品橱窗」、「合作代⾔」等等。在⼈设这块，⼤家可以根据⾃⼰本⾝的特质，从年龄、性别、观念、反差、故事、对⽐等⽅⾯根据⾃⼰账号定位来进⾏打造。

2.做⾃⼰喜欢或者擅⻓的，只有这样你写的⽂案才会得⼼应⼿别⼈做得好的，⾃⼰不⼀定能做得好，就像⼀些明星、红⼈、KOL 类的账号和内容，点赞量、粉丝量都⾮常⾼，但是⾃⼰没有那个形象和才艺，很难模仿；⼜⽐如⼀些动画和特效类的账号和内容，⾃⼰没有那个技能，那也做不了。

所以在做账号定位的时候，⼀⽅⾯要从平台、从⽤⼾出发，另⼀⽅⾯也要从⾃⼰出发，看⾃⼰喜欢做什么、擅⻓做什么，这样才能保证内容的质量和持续性产出。

可能你喜欢的事，不⼀定是你擅⻓的事，但你对这件事有⾜够的热爱，你学习和坚持的动⼒就越⼤。喜欢这件事还能帮你抵抗⼀部分在遇到挫折时所产⽣的消极情绪。

做⾃⼰擅⻓的事情往往更容易成功，因为在⾃⼰擅⻓的事情上，你做起来更得⼼应⼿。同时，还能将⾃⼰的优势和其他感性的内容相结合，制作出独属于你的特⾊内容，吸引更多⽤⼾。

例如「惠⼦ ssica」这个账号，她除了舞蹈好，还很善于发挥⾃⼰外貌和地域优势。视频⾥她甜美可爱有亲和⼒，每⼀个⼩⼩的舞蹈视频⾮常有感染⼒。

只有喜欢和擅⻓，才能促使我们持续更新。⼀旦没有持续和稳定的更新，那么平台根据规则和算法，对你的权重就会降低，给到你的推荐就很少，你的⽬标⽤⼾会很容易流失

在短视频的学习过程当中，我看到太多的⼈，刚开始学习短视频都是热情⾼涨。因为没有想清楚定位，在随⼿发布了⼗⼏个作品后，没有获得预期的结果就放弃了。所以真正做起来的，都是在⾃⼰感兴趣的⽅向上持续不断地坚持。

为了更好的找准定位，我们可以从表现形式和表现领域这两个⽅⾯，筛选组合出适合⾃⼰的、并且擅⻓的进⾏创作定位。

其中表现形式包括：真⼈出格、拟⼈化、动物萌宠、视频素材剪辑、2D/3D 动画、字幕翻动、PPT，7 个⽅⾯。

表现领域包括：

颜值类：美⼥、帅哥、萌娃

才艺类：美妆、穿搭、游戏、⾳乐、舞蹈、⼿⼯、绘画、技术流兴趣类：美⻝、旅游、动漫、宠物、⽂字、体育、时尚、科技、汽⻋、好物、运动知识类：软件、妙招、⽂化、教育、摄影、⺟婴、健康、职场、创意、种草剧情类：搞笑、段⼦、反转、悬疑、⽣活、职业、正能量、采访其他：资讯、政务、解说、盘点、测评、vlog⼤家可以根据上⾯这两个⽅向，分别找⼀个⾃⼰感兴趣的，然后组合成你想创作的⽅向。

3.找准⾃⼰的对标账号，快速学习和模仿对⽅的⽂案套路和⻛格

想要进⼊⼀个⾏业，就要了解这个⾏业的头部是哪些⼈，他们的现状，以及他们的发展史。现在都有专业的数据分析⽹站，可以带你了解到⾏业的最新动态，发现⽤⼾喜欢的内容和⽅向，还能学习到同⾏的热⻔「套路」。像抖⼤⼤、⻜⽠数据等，都是获取⾏业数据，进⾏分析的得⼒助⼿。

分析竞品，不能只关注对⽅的⽂案⻛格，还要从多个⽅⾯进⾏拆解和分析，从选题⽅向、脚本结构、拍摄⼿法、视频剪辑包装、视频标题和留⾔区互动等，每个版块都要分析到。⼀⽅⾯是对学习对⽅的⽂案技巧，另⼀⽅⾯也是从中找到可以进⾏超越的差异化的点。

我们以职场知识为例，可以把账号分为 3 类：PPT 类、主播单⼈讲话类、真⼈剧场类。再进⼀步分析判断，PPT 类形式，在职场领域的受欢迎程度较低，⽽真⼈出境各⽅⾯反馈都不错，所以我们把重点放到真⼈出境上。

接下来就是确定数据指标，没有指标是没办法快速定义谁是学习⽬标的。可以从以下 2 个⽅⾯来确定数据指标，⼀是粉丝总数，⼆是单个视频涨粉量。⽐如发 10 个视频涨粉丝数 50 万和发 20 个视频涨粉量 50 万的对⽐，这体现的就是账号的运营效率。

4.内容⼀定要垂直细分，切记不要像发朋友圈⼀样，五花⼋⻔什么样的内容都有

什么是垂直细分？就是从⼀个点出发，纵向延伸，向下挖掘，挑选主要业务再发展。⼀个账号只专注⼀个细分领域，我们要把⽤⼾群体进⾏拆分，垂直和专注，⽽不要⾯对⼀个泛泛的群体去做内容。不垂直等于不专注，你越想去迎合所有的⽤⼾，做各种各样的内容，后⾯就越会发现，所有的⽤⼾都不喜欢你甚⾄会取关你。

垂直换⼀种⼤⽩话说法，就是避开红海竞争市场，做细分领域。⽐如，拍搞笑段⼦，但是现在拍这个的太多，你⼤概率不会出头。如果你定位垂直⼀些，加上区域，⽐如东北⼈在台湾搞笑段⼦。这样垂直定位，你写出来的特⾊⽂案，打造成爆款视频的⼏率⾼了很多。

再⽐如我们看短视频热⻔，千篇⼀律的都是美⼥跳舞，看久了⾃然⽽然让⼈反感。在抖⾳像韩美娟这样的账号就能脱颖⽽出。所以，在同质化严重的时代，我们必须做出与众不同的⼀⾯，在细分领域积累⾃⼰的差异化优势，进⽽提升⾃⼰的竞争⼒。

在短视频领域「垂直细分」，指的是在⾃⼰⽐较占优势的领域深⼊表现，然后再细分出最⼤优势，即这种细分更侧重于优势展现，但具体分类还是要根据拍摄内容的类型和⽬标群体来决定。

内容垂直就是确定你要做哪⽅⾯的内容，不要贪多。如果你做萌宠类，那就多发萌宠相关的视频；如果你做特效类，那你的视频尽量多发特效相关；如果你要唱歌，那就尽量多发唱歌的视频……

坚持发布垂直领域的内容，你的⽂案才会聚焦，⽽且被官⽅推荐的⼏率也会更⼤，更显得你在这个垂直领域的专业，如果你其中⼀个视频上了热⻔，那么后续，继续在同类型视频上进⾏优化，更新垂直内容，有助于获得更多推荐。

抖⾳上有⼀个账号叫「陆仙⼈」，她的账号定位就是⼀个野⽣模特。陆仙⼈从⼀开始就是坚持发乡村模特⾛秀视频，开始让更多⽹友熟知，是⼀条全⽹刷屏的爆款模特视频，并快速被⽹友们制作成动态图⽚，开始病毒式传播，霸占了各⼤⼿机屏幕，现在甚⾄红到出圈，上各种综艺节⽬。

所以如果我们做的领域竞争⼒⼤，那就可以在这个领域⾥垂直细分，针对更细分的受众群体制作出具有针对性的内容。只要你的内容和⼈设⾜够有亮点，就能做出只属于你的特⾊短视频。

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短视频⽂案课：凭借⽂字占据流量⾼地
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加⼊书架发布于 2020-11-06